rjouralunag

Маркетинг туризма в системе маркетинга достопримечательностей реферат

Установление контактов с клиентами ставит своей целью убедить их в том, что предполагаемое место отдыха и существующие там службы сервиса, достопримечательности и ожидаемые выгоды полностью соответствуют тому, что желают получить сами клиенты. Туристы посещают те или иные туристские центры, совершая различные путешествия в зависимости от последних могут классифицироваться туристские центры. Превосходным отдыхом они считают отдых с семьей в палатках кемпинг. Инсентив туры, как правило, предусматривают хорошее качественное обслуживание по системе "все включено". Как показывают данные таблица, за прошедшие годы наметилась тенденция к росту выручки и чистой прибыли организации Таблица 2.

Рекламная информация по туруслугам в одном номере еженедельника превышает весь объем рекламы остальных журналов аналогичной тематики. Своей популярностью "Туризм и отдых" во многом обязан не только большому тиражу,но и совершенной системе распространения, включающей в себя отлично налаженные структуры оптовой и розничной торговли, службы курьерской доставки и подписки.

И как итог - высокая эффективность рекламных материалов, опубликованных на страницах журнала. Бурцев В. Верли Х. Витерс Дж. Как продавать свои услуги. Руководство по маркетингу в сфере услуг для малых предприятий. Гаврильчак Н. Социально-экономические проблемы развития туризма и туристического бизнеса в Российской Федерации. Сфера туризма: социально-экономическая природа, значение развития.

Гермогенова Л.

3569024

Голубков Е. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: учебник — М. Гольцов А. Новиков Ф. Использование стратегического маркетинга в российской экономике переходного периодов.

Маркетинг в туризме

Дурович А. Маркетинговые исследования в туризме: Учеб. Дурович, Л. Жукова М. Зорин И. Энциклопедия туризма: Справочник.

Ильина Е. Туроперейтинг: стратегия и финансы: Учеб. Ильина; Рос. Кабушкин Н. Менеджмент туризма: Учеб. Квартальнов В. Туризм: Учебник для образоват. Квартальнов; Рос. Котлер Ф. Маркетинг: Гостеприимство, туризм: Учеб. Котлер, Дж.

Ваш IP-адрес заблокирован.

Боуэн, Дж. Ландреви Ж. Теория и практика маркетинга: в 2 т. Ландреви, Д. Линдон, Ж. Мазманова Б. Ландсбаум; пер. Маркетинг: учебник. Романов, Ю. Корлюгов, С. Красильников и др. Маркетинговые коммуникации и управление продвижением товаров на потребительском рынке. Маркова В. Стратегический менеджмент: Курс лекций. Менеджмент туризма. Основы менеджмента: Учеб. Лукичева, В. Квартальнов, В. Исаев и др. Туризм как вид деятельности: Учеб. Зорин, Т. Каверина, В.

Квартальнов и др. Морозов В. Ноздрева Р. Ополченов И. Маркетинг в туризме: Обеспечение рыноч. Пивоварова М. Практический маркетинг.

Чтобы привлечь туристов в межсезонный период или зимний сезон, правительственные организации и туристические фирмы осуществляют ряд стимулирующих мероприятий. Для позиционирования товара на рынке прежде всего необходимо определить позиции конкурентов, выявить параметры, по которым покупатели оценивают турпродукт, и какие характеристики их прежде всего интересуют в товарах конкурентов.

Учебное пособие. Сидоров В. Управление экономикой туристско-экскурсионного предприятия. Стржалковский В. Титова В. Туватова М. Хоцятовская Л. Шубаева В. Маркетинг туризма: Учеб. Шубаева, И. Афанасенко; С. Шубаева; С. Юрик Р.

Маркетинг туризма в системе маркетинга достопримечательностей реферат 4568

Янкевич В. Янкевич, Н. Безрукова; Под ред. Маркетинг услуг. Маркетинг: Учебник. Основы маркетинга. Перейти к содержимому. Реферат: Совершенствование системы управления на примере Московской туристической компании Название: Совершенствование системы управления на примере Московской туристической компании Раздел: Рефераты по физкультуре и спорту Тип: реферат Содержание Введение. Всемирная туристская организация выделяет три главных функции маркетинга в туризме: 1 установление контактов с клиентами: основная цель убедить клиентов в том, что предполагаемое место отдыха полностью соответствует тому, что маркетинг туризма в системе маркетинга достопримечательностей реферат получить сами клиенты; 2 развитие: проектирование нововведений; 3 контроль: анализ результатов деятельности по продвижению услуг на рынок и проверка того, насколько эти результаты отражают действительно полное и успешное использование имеющихся в сфере туризма возможностей.

Задачи: 1. Рассмотреть особенности и виды туристских услуг. Методы исследования: - обработка и анализ научных источников; - анализ научной литературы, учебников и пособий по менеджменту и маркетингу. Тип туризма определяется национальной принадлежностью туристов. В соответствии с рекомендациями ВТО в отношении отдельной страны выделяются следующие типы туризма:- внутренний туризм - путешествия граждан маркетинг туризма в системе маркетинга достопримечательностей реферат пределах государственных границ собственной страны; - въездной туризм маркетинг туризма в системе маркетинга достопримечательностей реферат путешествия нерезидентов в пределах государственных границ какой либо страны; - выездной туризм возобновляемые источники энергии путешествия резидентов одной страны в какую либо иную страну.

Указанные типы туризма по-разному сочетаются между собой, образуя следующие категории туризма: - туризм в пределах страны включает внутренний и въездной туризм; - национальный туризм включает внутренний и выездной туризм; - международный туризм включает въездной и выездной туризм; Указанные категории могут использоваться применительно к отдельной стране, к региону в данной стране, либо к региону, включающему несколько стран.

Функциональная классификация видов туризма определяется целью поездок. В соответствии с данными признаками различают следующие основные виды туризма: [2] - рекреационный; - лечебно оздоровительный; - познавательный; - деловой; - спортивный; - этнический; - религиозный; - транзитный; - образовательный.

Наиболее распространенными являются рекреационный и познавательный туризм. В зависимости от способа организации выделяют организованный и неорганизованный туризм. По интенсивности посещения туризм можно подразделить на постоянный и сезонный.

В практике работы предприятий туристской индустрии для целей статистики выделяют следующие возрастные категории: года - инфант грудной ребенок ; лет - ребенок; лет - школьник; лет - молодежь студенты ; лет - взрослые; лет - взрослые; 65 лет и старше - пенсионеры третий возраст. По источникам финансирования туризм можно подразделить на коммерческий и социальный типы. Основными мотивами для выбора отдыха по типу деревенского туризма можно считать следующее: - отсутствие средств для отдыха на дорогом фешенебельном курорте или в гостинице; - устоявшийся образ жизни в сельской местности; - необходимость оздоровления в климатических условиях, рекомендованных врачом; - близость к естественной природе и возможность большое время проводить на свежем воздухе, в лесу; - возможность питаться экологически чистыми продуктами; - насущная необходимость в спокойной размеренной жизни; - возможность приобщиться к другой культуре и обычаям.

К специальным видам туризма можно отнести туры, которые полностью или частично характеризуются следующими признаками: [7] 1 немассовые, достаточно редкие виды туризма; 2 трудоемкие по созданию конечного турпродукта; 3 капиталоемкие виды туризма; 4 туры, сочетающие признаки различных видов туризма; 5 новые виды туризма, обусловленные вторичными потребностями человека; 6 виды туризма с использованием нетрадиционных источников финансирования.

К специальным, наиболее распространенным видам туризма, которые отвечают вышеперечисленным требованиям, можно отнести следующие: 1 религиозный туризм; 2 деловой туризм: - конгрессно-выставочный туризм; - инсентив туризм; 3 лечебно оздоровительный туризм; 4 экологический туризм; 5 событийный туризм; 6 горнолыжный туризм; 7 экстремальный туризм; 8 круизный туризм.

Должностные обязанности маркетолога: 1. Изучение рынка выпускаемой продукции 1.

Константин Гаранин «Креативный туризм»

Анализирует потребности клиентов и границы ценообразования. Деятельность в области рекламы 2. Принимает участие в разработке стратегии проведения рекламных мероприятий.

Анализирует эффективность рекламных мероприятий. Концепция маркетинга Любая фирма осознает, что ее товары не могут быть привлекательными для всех покупателей, поскольку их много, у них разные вкусы, нужды и привычки, они географически широко рассеяны. Существуют три подхода: [11] 1. Поэтому турфирмы не могут распылять свои усилия с целью удовлетворения потребностей всех клиентов, а для эффективной и прибыльной деятельности берут на вооружение концепцию целевого маркетинга, который требует проведения четырех основных мероприятий: 1 сегментации рынка - определения принципов сегментации, составления профилей полученных сегментов; 2 выбора целевых сегментов рынка - оценки степени привлекательности полученных сегментов, выбора одного или нескольких сегментов; 3 позиционирования товара на рынке - решения о позиционировании товара в каждом из целевых маркетинга достопримечательностей 4 разработки комплекса маркетинга для каждого целевого сегмента.

Сегмент - та часть рынка, на которой потребители предъявляют одинаковые требования к товару. Целевые рынки определяются: 1 по географическим; 2 социодемографическим возраст, доход, образование, расовая принадлежность, национальность, размер и жизненный цикл семьи, пол, религия, род занятий ; 3 психографическим духовные ценности, мотивы поведения, интересы, отношения, желания и другим критериям. Сегментация по географическим критериям реферат разделение спроса на различные географические единицы в зависимости: - от страны постоянного проживания: на внутренний, въезд-ной и выездной туризм; - географической цели туристской поездки: по частям света, странам, регионам, кантонам, городам.

Можно также взять за основу сегментации четыре рекреационные зоны: - Первая зона включает районы: Черноморский, Северо-Кавказский, Каспийский, Азовский. Определение целевых рынков После того как выбран способ сегментации рынка, турфирма составляет профили сегментов и оценивает степень привлекательности каждого из. При выборе стратегии охвата рынка необходимо учесть следующие факторы: - ресурсы фирмы. При ограниченности ресурсов следует использовать стратегию концентрированного маркетинга; - степень однородности продукции.

При выходе фирмы на рынок с новым товаром целесообразно предлагать один вариант товара-новинки, используя при этом стратегию недифференцированного или концентрированного маркетинга; - степень однородности рынка. Уместно использовать стратегию недифференцированного маркетинга; - маркетинговые стратегии конкурентов. Примерная схема позиционирования товаров двух конкурентов: 1.

Такой путь для фирмы маркетинг туризма в системе маркетинга достопримечательностей реферат, если руководитель чувствует, что: - турпродукт данной фирмы превосходит по качественным или иным характеристикам продукцию конкурента; - рынок достаточно велик, чтобы вместить двух конкурентов; - фирма располагает большими, чем у конкурента, ресурсами; реферат избранная позиция в наибольшей мере соответствует сильным деловым сторонам организации.

Однако перед принятием такого решения менеджер должен удостовериться в наличии: - технических возможностей создания нового уникального турпродукта; - экономических возможностей создания тура в рамках планируемого уровня цен; - достаточного числа потребителей, желающих его купить.

При характеристике туристского рынка необходимо учитывать ряд моментов: - основным предметом купли-продажи являются услуги; - кроме покупателя и продавца в механизм туристского рынка включается значительное количество посреднических звеньев; - спрос на туристские услуги отличается рядом особенностей: большим разнообразием участников поездок по материальным возможностям, возрасту, целям и мотивам; эластичностью; индивидуальностью и высокой степенью дифференциации; большой замещаемостью; отдаленностью по времени и месту от туристского предложения; - туристское предложение также характеризуется рядом маркетинг характеристик: товары и услуги в туризме имеют тройственный характер природные ресурсы, созданные ресурсы, туристские ресурсы ; высокая фондоемкость отрасли; низкая эластичность; комплексность.

Основными показателями, характеризующими конъюнктуру туристского рынка, например, являются: - соотношение спроса и предложения туристских услуг; - уровень цен; - состояние конкуренции и барьеры для входа на рынок; - степень государственного регулирования данного рынка; - коммерческие условия реализации туристских услуг; - наличие сезонных колебаний спроса и другие параметры. Основные методические требования к оценке конъюнктуры состоят в следующем: - учет всеобщей взаимосвязи явлений экономической жизни; - тенденции развития конъюнктуры на одних рынках нельзя механически переносить на другие, даже смежные туристские рынки; - неустойчивость конъюнктуры, отсутствие стабильности на рынках вызывает необходимость обеспечения постоянного и непрерывного наблюдения за рынками; - изучение конъюнктуры туристского рынка должно осуществляться в определенной последовательности.

Услуги, предоставляемые компанией: - туры в любую точку мира, корпоративный туризм и отдых, путешествия на экзотические острова, горящие туры; - туризма по странам мира: курорты, валюта, визы и др. Таблица 2. Многоугольник конкурентоспособности Патология железы реферат рис. Как показывают системе таблица, за прошедшие годы наметилась тенденция к росту выручки и чистой прибыли организации Таблица 2.

Показатели 1-й год 2-й год 3-й год 4-й год 5-й год Поступления Доход от реализации туров ,7 ,9 ,75 ,55 ,1 Бонусное вознаграждение туроператора 10,5 22,5 33 55,5 78 Доходы от иных видов деятельности 4,5 5 5 6 6 Взносы учредителей 45 Кредит 50 Всего ,7 ,4 ,75 ,05 ,1 Расходы: Приобретение основных средств 45 Лицензия 1 1 Сертификация 5 5 Прочие орг. Список литературы 1. Басовский Л. Маркетинг: Курс лекций. Воробьев В. Дмитриева Е.

Ибрагимов Л. Инфраструктура товарного рынка. Качалов И. Минько, Н. Организация маркетинга на предприятии. Моторин В. Наумова А. Рекламная деятельность: Учебное пособие. Эти термины используются применительно к зарубежному путешествию в начале поездки.

  • Методы стимулирования спроса на данный продукт.
  • Афанасенко; С.
  • Не использованные на протяжении длительного периода фонды туристических предприятий заметно повышают цену туристских услуг.
  • Есть спрос на туруслуги, значит, фирма может активно разрабатывать маркетинговую стратегию и планы по ее реализации, а если спроса нет, то надо или искать его в другом месте, или перепрофилировать свою производственную деятельность.
  • Наиболее популярными в настоящее время являются образовательные туры с целью изучения иностранных языков или углубления знаний иностранного языка.
  • Собрав данные о тенденциях в демографических процессах, можно проанализировать возможное их влияние на деятельность туристской фирмы, определить направления приложения основных усилий и прогнозировать результаты будущей работы.
  • При выборе стратегии охвата рынка необходимо учесть следующие факторы: - ресурсы фирмы.

Внутренний и въездной туризм соотносится с категорией национального производства. Он соответствует совокупному внутреннему туристскому потреблению, т. В настоящее время индустрия туризма является одной из наиболее динамично развивающихся форм в международной торговле услугами. Так, если в г. В целом объемы валютных поступлений от туризма за период с по год выросли в раза. Значение туризма в мире постоянно возрастает, что связано с возросшим влиянием туризма на экономику отдельной страны.

В экономике отдельной страны международный туризм выполняет ряд важных функций: 1. Международный туризм - источник валютных поступлений для страны и средство для обеспечения занятости. Международный туризм расширяет вклады в платежный баланс и ВНП страны. Международный туризм способствует диверсификации экономики, создавая отрасли, обслуживающие сферу туризма. С ростом занятости в власть и эссе туризма растут доходы населения и повышается уровень благосостояния нации.

Наибольшее развитие международный туризм получил в западноевропейских странах. Международный туризм помимо огромного экономического значения играет большую роль в расширении границ взаимопонимания и доверия между людьми разных религий и культур. Его деятельность не ограничивается только торговлей товарами и услугами и поиском новых торговых партнеров.

Она направлена также на установление взаимоотношений между гражданами разных стран для сохранения и процветания мира во всем мире. В октябре г. В ней приняли участие делегатов из 65 стран. Цель конференции - поиск путей повышения интереса людей к международному туризму, а также привлечения их к активной социальной деятельности, улучшения взаимопонимания между людьми.

На конференции отмечалось, что процесс сохранения мира начинается с отдельной личности. В связи с этим было выпущено "Кредо мирного путешественника", включающее следующие пункты: oпутешествовать с чистыми мыслями и открытым сердцем; oвоспринимать различные обстоятельства любезно и с благодарностью; oсохранять и защищать окружающую среду; oуважать все культуры; oуважать хозяев принимающей страны и быть благодарными им за гостеприимство; oобеспечивать обслуживание с этих позиций и быть верным своему слову и действиям; oпривлекать других к путешествиям с мирными целями.

Конференция подтвердила, что туризм обладает огромным потенциалом для того, чтобы стать гарантом мира и безопасности, так как он охватывает граждан разных стран, их экономику, культурное наследие, традиции, религию и ремесла. Путешествуя в разные страны и встречаясь там с новыми людьми, туристы приобретают друзей, устанавливают маркетинг туризма в системе маркетинга достопримечательностей реферат связи между гражданами разных стран, тем самым становясь "послами мира".

Туризм помогает устранить физические и психологические барьеры, которые разделяют людей различных рас, культур и религий, проживающих в разных странах и находящихся на разных уровнях социально-экономического развития, тем самым маркетинг туризма в системе маркетинга достопримечательностей реферат развивает народную дипломатию.

Индустрия туризма, ставшая одной из крупнейших отраслей экономики, может служить примером для подражания в других сферах человеческой деятельности. За рубежом организации, работающие в сфере туризма гостиницы, туроператоры, турагенты, транспортные компаниишироко применяют исследования рынка и часто прибегают к таким традиционным рыночным подходам, какими являются сегментация рынка и позиционирование продукта.

При этом ученые, изучающие маркетинг в туризме, а также практики в этой сфере стараются исследовать требования клиента и его поведение. Ее основной характеристикой является разделение рынка на гомогенные составляющие части - группы или сегменты, члены которых относительно схожи, но отличаются от членов других групп или сегментов.

Соответственно элементы маркетингового комплекса продукт, цена, продвижение и распределение определяются в соответствии с разными сегментами рынка. В международном туризме особое распространение получили следующие методы сегментации рынка: географический, который часто применяют статистические агентства стран, принимающих туристов при этом определяют страны или регионы происхождения туристов ; социодемографический, описывающий персональные характеристики туристов возраст, пол, семейное положение, образование и доходы и психографический, определяющий образ жизни туристов, их деятельность, интересы и мнение, а также метод, основанный на предполагаемой выгоде, которую могут получить клиенты при приобретении продукта и его употреблении этот метод обычно использует некоторые психографические переменные.

В отдельных случаях применяют другие методы сегментации рынка, например, цели поездки, время прибытия - сезонность, расстояние путешествий, продолжительность пребывания, покупательная способность и др.

Однако все эти методы часто относят к перечисленным выше: либо к социодемографическому, либо к психографическому. Разница между этими двумя методами заключается в том, что первый метод только описывает основные различия в маркетинг туризма в системе маркетинга достопримечательностей реферат туристов более прост для анализа и легко выполнима второй определяет, почему они останавливают свой выбор на том или ином продукте и каким образом они это делают с помощью данного аналитического средства исследователи не только описывают туристов, но и стараются их понять.

Это, однако, не означает, что психографический анализ вытесняет социодемографический, наоборот, они дополняют друг друга. Часто при психографическом методе в анкеты опроса туристов исследователи рынка включают ряд социодемо-графических показателей. Анализ научно-технических факторов позволяет своевременно увидеть те возможности, которые развитие науки и техники открывает для производства новых видов услуг, их сбыта и совершенствования обслуживания клиентов.

Научно-технический прогресс несет в себе огромные возможности и не менее серьезную угрозу для фирмы. Любые новшества грозят вытеснением, устаревшим технологиям и методам работы, что чревато самыми неприятными последствиями, если не проявить должного внимания к исследованию факторов научно- технического характера.

Исследование политико-правовых факторов макроокружения должно проводиться в первую очередь для того, чтобы иметь ясное представление о намерениях органов государственной власти и управления в отношении развития общества и о средствах, с помощью которых государство намерено проводить в жизнь свою политику. Анализ законов и других нормативных актов, устанавливающих правовые нормы и рамки отношений, дает туристскому предприятию возможность определить для себя допустимые границы действий и приемлемые методы отстаивания своих интересов.

При этом необходимо изучать законодательно- правовые акты, регулирующие хозяйственную деятельность в целом, и туристский бизнес в частности. Проводя исследования маркетинг туризма в системе маркетинга достопримечательностей реферат макросреды, очень важно иметь в виду два принципиальных момента. Во-первых, все факторы макроокружения маркетинга сильно взаимосвязаны и влияют друг на друга. Поэтому их анализ необходимо вести не по отдельности, а системно, в комплексе. Во-вторых, степень воздействия факторов макросреды на различные предприятия неодинакова и зависит от их размеров, территориального расположения, особенностей деятельности и т.

Кроме того, фирма должна определить для себя, какие из внешних факторов оказывают на ее функционирование наиболее существенное влияние.

Поэтому важно выявить те факторы, которые являются потенциальными носителями угроз для предприятия. Также основа здорового образа реферат знать внешние факторы, изменения в которых могут открыть дополнительные возможности для фирмы.

Непосредственное окружение представлено теми составляющими внешней маркетинговой среды, с которыми туристское предприятие находится в непосредственном взаимодействии. При этом важно подчеркнуть, что фирма может оказывать существенное влияние на характер и содержание этого взаимодействия. Тем самым она может активно участвовать в формировании дополнительных возможностей и предотвращении появления угроз ее дальнейшему существованию.

Реферат бухгалтерская финансовая отчетность предприятияОрел литературная столица россии докладКонтрольная работа по жкх
Вокруг света журнал рефератДоклад о стране на английском языкеЛидия гинзбург записные книжки воспоминания эссе

Первые "среди равных" в непосредственном внешнем окружении туристской фирмы — это, безусловно, потребители. Их изучение позволяет лучше уяснить то, какие услуги в наибольшей степени будут ими приниматься, на какой объем продаж можно рассчитывать, насколько можно увеличить круг потенциальных клиентов.

Следующей важнейшей составляющей непосредственной внешней среды являются конкуренты, участвующие в непрекращающемся соперничестве за предпочтения потребителей.

Американский специалист в области маркетинга Дж. Пилдич в своей книге "Путь к покупателю" подчеркивает, что знать своих конкурентов, — значит, не жалея времени и сил, скрупулезно изучать. Для чего это необходимо? А для того, что именно конкуренты задают те критерии, которые фирме предстоит достичь или превзойти. Учитывая чрезвычайную важность первых двух составляющих непосредственного окружения внешней среды маркетинга, изучение потребителей и исследование конкурентов выделяются в самостоятельные направления маркетинговых исследований.

4596277

Похожие работы на - Маркетинг в туризме. Особенности маркетинга в туризме. Скачать Скачать документ Информация о работе Информация о работе.

Маркетинг в туризме на примере туристической фирмы. Комплекс маркетинга в туризме. Маркетинг в области международного туризма. Маркетинг в туристическом бизнесе. Нужна качественная работа без плагиата?

Другие рефераты по маркетингу. Промокод можно применить один раз при первом заказе. Тип работы промокода - " дипломная работа ". Предметом — особенности маркетинга в туризме. Работа структурно состоит из введения, трех глав и заключения, изложенных на 33 страницах.

Маркетинг туризма в системе маркетинга достопримечательностей реферат 1332

В первой главе Теоретические аспекты маркетинга в туризме рассматриваются следующие вопросы: Маркетинг в туризме: понятие, содержание, концепция. Туристский продукт, как основное понятие маркетинга туризма. Маркетинговые коммуникации в сфере туризма. Теоретические аспекты маркетинга в туризме.

Туристический маркетинг: особенности, отличия, рекомендации

Маркетинг в туризме: понятие, содержание, концепция. Также, следует помнить, что в туристском мире успех маркетинга зависит: от комплексного анализа рынка; производства туристского продукта; анализа систем и каналов реализации; рекламы продукта.

Туристскому продукту, наряду с общими специфическими характеристиками услуг, присущи свои отличительные особенности: 1. Это комплекс услуг и товаров, характеризуемый сложной системой взаимоотношений между различными компонентами. Эти специфические особенности туристского продукта оказывают существенное влияние на маркетинг в туризме. Всемирная туристская организация ВТО выделяет три главные функции маркетинга в туризме:.

Контроль предусматривает анализ результатов деятельности по продвижению услуг на рынок и проверку того, насколько эти результаты отражают действительно полное и успешное использование имеющихся в сфере туризма возможностей. Однако маркетинг расширяет свои функции, делая особый акцент на взаимоотношениях с потребителями.

Комплекс маркетинговых коммуникаций состоит из четырех основных средств воздействия: реклама; пропаганда; стимулирование сбыта; личная продажа. По мнению западных специалистов, в туристском бизнесе от рекламы требуется выполнение следующих важных задач5: 1. Она должна обещать выгоду или решение проблемы. Она должна маркетинг туризма в системе маркетинга достопримечательностей реферат на отличия продукта компании от продукта ее конкурентов.

Она должна капитализироваться с помощью устного распространения. Глава II. Анализ маркетинговой деятельности на туристском предприятии. Общая характеристика исследуемого туристского предприятия.

В тропических странах района Карибского моря, где климатические условия почти одинаковы на протяжении всего года, тоже наблюдается сезонность. А также, чтобы избежать многих проблем, а именно снизить степень возможного риска, необходимо использовать маркетинговые концепции. Маркетолог призван решать различного рода задачи, связанные с рыночным поведением предприятия и с решением стратегических задач бизнеса. Из данных целей можно сделать вывод об огромном практическом и научном значении работы. Проблема увеличения туристского сезона остро встает перед туристическим хозяйством преобладающего большинства стран, но особенно она актуальна для стран Европы, где наблюдается высокий уровень концентрации туристских потоков в летние месяцы.

Определим основной сегмент, на котором работает рассматриваемое туристское агентство. Итак, перейдем к анализу маркетинговой деятельности данного агентства.

Рекламная политика агентства. Логотип компании выдержан как раз в такой цветовой гамме. Рассмотрим подробнее: Стратегия максимизации текущей прибыли характеризуется, как стратегия с высоким уровнем цен и которая требует определенных условий, а именно — предложение уникальных или малораспространенных дорогих услуг и когда спрос на те или иные виды туристских услуг значительно превосходит предложение.

Что касаемо ценовой политики по отношению к постоянным клиентам, то им предоставляются скидки. Стимулирование продаж, управление каналами сбыта. Глава III. Предложения по усовершенствованию маркетинговой деятельности в сфере туризма. Усовершенствование маркетинговой деятельности в целом в сфере туризма. Таким образом, на туристских предприятиях следует организовывать целые маркетинговые службы с квалифицированным штатом, который будет внешняя торговля области реферат стратегией улучшения деятельности предприятия, проводить маркетинговые исследования, разрабатывать мероприятия по стимулированию продаж, наиболее приемлемые.

Страницы: 1 2. Похожие рефераты:. Комплекс маркетинга в туризме Планирование и реализация маркетинговой деятельности туристического предприятия.

Сегментирование и позиционирование. Продукт турфирмы "Пятая маркетинг туризма в системе маркетинга достопримечательностей реферат и его ценообразование. Внутренняя деятельность туристского предприятия с реалиями внешней среды. Практика имиджевой рекламы в туризме Имиджевая реклама: основные цели и задачи. Реклама и имидж туристской фирмы, факторы его формирования. Стендовая работа туристской фирмы: экспозиции, выставки и ярмарки. Состояние имиджевой рекламы российского туризма, направления совершенствования.

Особенности маркетинговых маркетинг туризма в системе маркетинга достопримечательностей реферат в туризме Виды маркетинговых исследований.

Этапы проведения маркетинга, источники информации и методы ее сбора. Маркетинговая концепция ведения туристического бизнеса. Изучение потребностей потенциальных клиентов, определение возможного числа покупателей услуг. Методы распространения и продвижения турпродукта Сущность маркетинговой коммуникационной стратегии туристического предприятия. Личная продажа в маркетинге туристического предприятия.

Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций. Стимулирование сбыта в комплексе маркетинговых коммуникаций. Исследование рекламы в маркетинге туризма и отдыха Уровни рекламно-информационной деятельности в туризме.

Понятие и функции рекламы. Особенности маркетинга в рекламной деятельности туризма и отдыха. Результаты исследования использования рекламы турфирмами города Костаная. Паблик рилейшнз в туризме. Туристский маркетинг на национальном уровне Основные задачи концепции туристского маркетинга государства. Государственная политика Российской Федерации в сфере туризма. Стратегия туристского маркетинга. Национальный туристский продукт и маркетинговые исследования национального туристского продукта.

Продвижение российского туристского продукта на рынок Планирование и разработка туристского продукта, установление цены, формирование рынков сбыта. Методы стимулирования спроса на данный продукт.